百亿敏感肌赛道，玉容初如何站稳脚跟

2022-12-30 13:46北京都市网 www.bjdsw.com.cn

?据淘宝天猫发布的《敏感肌市场趋势白皮书》显示,2022年中国皮肤学级(敏感肌)护肤品市场规模将达到290亿元,近3年复合增长率达27.0%,正蓬勃发展。其中,精研东方美学的敏感肌中草药护肤新锐品牌玉容初,凭借过硬的产品实力在众多品牌中脱颖而出。

敏感肌市场的火爆让许多品牌嗅到了商机,也开始加速布局敏感肌赛道。与此同时,也滋生了许多譬如概念性成分添加、虚假功效宣传、非法添加等行业乱象。质量堪忧但“功能齐全”的1元面膜,宣称添加微量植萃提取物的“伪草本”产品,“原料桶”式的过度添加成分,以及各种防腐体系、香精等带来的肌肤脆弱敏感等。但这些靠套路和捷径蹿红的品牌终究只是昙花一现。

玉容初认为,靠短视、逐利、套路等行为经不住时间和消费者的考验,真正能留住用户的最终还得靠好的产品。以玉容初新推出的藏红花系列为例,产品添加了足量的“植物黄金”——藏红花,不做概念性添加。也不做虚假宣传,产品通过了人体试用试验安全性评价,以及“老爸测评”的抽检,确保产品的安全性和有效性。自主研发的“高定”提纯法更是真正做到了生产过程0防腐剂、0酒精、0香精、0合成色素、0甲醛释放化合物、0矿物油。玉容初藏红花系列产品可谓是一款适合敏感肌舒敏修复、强韧肌底的良心之作。