遥望网络总裁方剑:MCN机构“精耕细作”直播电商“战国时代”
电商直播行业经过整合产业链上下资源的快速发展阶段,目前开始转向垂直化、专业化发展。12月18日,第四届克劳锐中国新媒体峰会暨TOPKLOUT AWARDS颁奖盛典在中国大饭店召开。会上,遥望网络获得“2019-2020最具商业价值机构奖”、遥望网络旗下头部主播瑜大公子获得“2019-2020带货力TOP主播”奖。遥望网络总裁方剑以“直播电商‘战国时代’,MCN该如何‘精耕细作’”为主题分享行业报告。
直播电商本身的驱动力来自于供应链,随着直播专业化程度的加深,品牌、渠道和供应链也会得到相应完善。方剑讲到,遥望网络基于“人-货-场”战略打造社交电商服务,其精髓正是供应链。目前,从美妆护肤、日用百货,到美食饮品、男女服装,遥望已经实现了供应链全品类覆盖,全方位支持各品类主播。
主播作为直播带货的一大关键因素,是用户购买商品的重要推动力。遥望网络通过签约明星主播与自主孵化达人形成了行业领先的直播电商主播矩阵。目前,遥望旗下拥有王耀庆、王祖蓝、张柏芝等数十位明星艺人,截止2020年11月,王祖蓝在全平台粉丝量超过1亿、全网播放量达56.4亿,王耀庆全平台粉丝量达到1367万。“签约明星艺人看重的是他们自带的流量、品牌效应以及抗压力,当然如果配合度高、能坚持、有想法,就更容易创造出优异的成绩。”
优化直播生态链服务体系,赋能行业建设
“电商直播必然是一个成长趋势,不会是泡沫,这是一个新的形态。遥望网络坚持以‘人-货-场’的商业逻辑,链接明星、达人与商家的社交电商服务,利用多渠道优势,与海量品牌及供应链深度合作,同时打造自己的供应链体系,涵盖招商、品控、物流仓储等,构建一体化分发生态闭环,致力于实现真正的品效合一。”方剑如是说道。
作为目前电商概念唯一一家A股上市的短视频、直播电商MCN机构,遥望网络在助推传统行业转型、创造新型价值结构上发挥了积极的带头作用。未来,遥望网络将打造直播云平台,通过系统去串联整个产业链参与的角色,使得整个产业环节有效衔接,高效运转,为产业赋能,提升产能,同时也将继续优化新的业务模式,依托公司“人货场”供应链体系的优势,推动直播电商行业健康向前。
编辑:秩名 来源:北京都市网
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