驴妈妈荣获东方卫视＂年度十大合作品牌＂娱乐营销助力景域IP矩阵纵深

2016-10-31 10:12北京都市网 www.bjdsw.com.cn

　　10月28日，“2017一起创心”东方娱乐暨东方卫视开放大会在沪隆重举办。东方卫视会上公布了2017年的战略布局，并对优秀的合作品牌进行颁奖。其中，驴妈妈旅游荣获东方卫视颁发的“2016年度东方卫视十大合作品牌”，这是对双方良好合作的肯定，也是对驴妈妈娱乐营销实力的肯定。

　　据悉，驴妈妈与东方卫视的合作由来已久，到今年已是三度合作，接连赞助、冠名东方卫视一系列优质综艺节目，从2015年《报告教练》、《极限挑战》的延伸节目《我爱挑战》、《笑傲江湖》第二季、《跟着贝尔去冒险》、《中国之星》，到2016年的《欢乐喜剧人》、《妈妈咪呀》、《花样男团》，用精准的娱乐IP传播将“快乐旅游”的形象植入观众内心，在市场中形成了良好口碑，品牌得到了完美的升华。
　　2016年初，《欢乐喜剧人》中岳云鹏的一句“驴妈妈就是我妈妈”火遍全国，极大提升了驴妈妈的品牌影响力；到了年中，郭德纲、陆毅、信、欧弟、贾乃亮、金圣柱共同组成的《花样男团》席卷荧屏，让驴妈妈的快乐形象再度深入人心。驴妈妈不仅独家冠名了该节目，还推出了“花样男团”同款定制线路“东欧四国12日游”，除了这条独家定制的东欧之行，驴妈妈旅游还一并为用户推荐了“人文南欧”、“浪漫西欧”以及“纯净北欧”等多款主题数十条欧洲经典旅游线路，深受游客喜爱，掀起东欧旅游潮。
　　根据艾瑞咨询此前发布的《2016年中国景区旅游研究报告》中一项针对近半年购买景区门票用户参加的调研结果显示，价格、知名度和品牌信任是用户在线预订景区门票的主因，驴妈妈旅游的用户满意度位居首位，达到88.2%，用户认可度最高。
　　景域集团董事长、驴妈妈旅游创始人洪清华多次在公开场合中表示，今年是景域的IP元年，景域文化陆续发布了覆盖渠道、服务、产品三大品类的九大IP。此外，作为一项“超级IP”，驴妈妈在今年首次签约新生代实力偶像井柏然为品牌代言人，实现了个性、稀缺性、差异化魅力人格与旅游体验创新融合。在未来，驴妈妈还将围绕更多内容IP进一步纵深景域IP矩阵，在内容方向持续发力，不仅在电视综艺方面，还将会与更多的电视剧、电影等诸多内容方共同策划打造围绕轻松、自在、好玩为核心的品牌娱乐营销之路，为用户创造价值，传递爱与温暖。

编辑：秩名 来源：北京都市网