北方激情碰撞南方童话：是市场竞争or特色互补？

2016-05-27 18:44北京都市网 www.bjdsw.com.cn

　　上海迪士尼开园在即，其一举一动一直以来都备受瞩目。而自从4月26日北京欢乐谷在十周年庆典新闻发布会上正式公布京津两地欢乐谷联合出击的战略合作，以及华侨城集团拟规划成立北方战区的战略方针之后，北京欢乐谷，这一中国主题公园中的翘楚，也立即成为人们关注的焦点。上海迪士尼开园之于北京欢乐谷，将意味着什么？机遇更多还是挑战更大？能否把握机遇？如何应对挑战？一切虽然尚未可知，然而通过北京欢乐谷与上海迪士尼一系列的对比，我们或许可以看出一些端倪。

　　中国文化PK美国童话：各具特色

　　2006年7月开园的北京是欢乐谷，是华侨城旗下自主创新主题公园品牌欢乐谷全国连锁布局的第二站，也是其中重要的一站，十年来承袭着华侨城独有的创想文化内核，成为北京乃至整个华北主题公园界的桥头堡。与上海迪士尼相比，两者有着不同的文化底蕴与文化使命。迪士尼以“唐老鸭、米老鼠”为代表的外来文化，诠释了美国“有梦就会成真”的童话梦幻主题；

　　而北京欢乐谷作为中国本土品牌，显然对中国游客深层次喜好的把握更为精准，兼容并包地将多元文化与高科技游乐设施进行完美结合，更加符合国人的消费习惯。如其7大文化主题区浓缩世界各地经典文明和历史文化的同时，借力于中国传统文化，打造了以民国初期典型老北京文化为背景，京腔、京韵、京味十足的特效实景剧《燕子李三》；取材于三星堆文明的大型原创演出《金面王朝》，首创概念博物馆与文化演艺的跨界融合，在传承中给广大游客带来民族独有的文化盛宴。

　　激情欢乐谷PK梦幻迪士尼：同样精彩

　　迪士尼多数项目属于梦幻型、低刺激、慢休闲，更注重一种氛围的营造，是很多人尤其是小孩子心中的梦幻乐园。而以文化景观、艺术表演和游乐体验为核心，集海、陆、空三栖游乐于一体的北京欢乐谷，凭借时尚、动感、激情的独有魅力，让游客收获和迪士尼“不一样的精彩”。如二期“欢乐时光区”将汽车文化引入主题公园，以惊险刺激著称，十大金刚项目稳固霸占年轻人市场；三期爱琴港区域改造项目以“合家欢”为定位；追加10亿元投资打造的全新四期项目，将使北京欢乐谷成为既适合年轻人寻求刺激体验的娱乐先锋地，又能满足老人小孩游玩的全家人的开心地，开启选择性、参与性、互动性更强的游乐新时尚！

　　各美其美，或将共赢

　　根据世界旅游组织公布的数据，早在2012年中国就超越美国成为世界第一旅游大国。如今，迪士尼进入香港后又进入上海，看中的正是中国庞大的国内旅游市场。市场从不缺乏竞争，北京欢乐谷也从不畏惧竞争，始终持开放态度。一方面，北京欢乐谷苦练内功，扬我特色，避其锋芒，着手多元化、个性化的发展，在项目选择、消费人群定位方面走差异化路线，避免同质化竞争。另一方面，从历史经验来看，迪士尼在美国、欧洲、日本以及香港，每到一个地方，都会给当地的旅游业带来新的发展机会。如2005年，香港迪士尼开放，而一河之隔的深圳欢乐谷当年业绩增长超过了20%。2016年6月，上海迪士尼的开园或会带来新的管理理念，促进本土主题公园品牌和整个行业的提升发展。在游客需求日益多元化的今天，一枝独秀不是春，百花齐放春满园。作为华侨城在北方区域的重要发力点，未来北京欢乐谷与上海迪士尼错位竞争，共同将中国主题公园的市场蛋糕做大，各美其美，或将实现共赢。