如何打造破亿播放量的爆款微综艺 让华帝来为你揭开答案
最近，一档由华帝独家冠名、在今日头条和西瓜视频播出的微综艺节目《我在宫里做厨师》完美收官，8集节目累积一亿播放量，让许多人不仅通过苏有朋、惠英红、黄圣依、刘钧等实力明星的演绎，了解乾隆、道光、慈禧等在朝堂之外的种种故事，更是感受到八珍糕、攒盘肉、孙泥额芬白糕等宫廷菜肴的美味之处。
而在《我在宫里做厨师》结束之后，更有许多观众没有“解馋”，进而关注综艺的独家冠名方华帝。通过与今日头条合作一档爆款微综艺，华帝让很多观众在追综艺之余，更“追”华帝品牌。
明星矩阵助显品牌形象
想要烹饪一道珍馐美味，必须严格挑选食材，而一档成功的综艺节目，也需要挑选最合适的明星嘉宾加盟，而想要打造受消费者认可的品牌形象，更需要精准的创意营销。
在华帝独家冠名的《我在宫里做厨师》中，苏有朋、惠英红、黄圣依、刘钧、曾黎、张佳宁等几位明星嘉宾，均是颜值与实力两开花的实力派，在《我在宫里做厨师》打造的清宫场景中表演的惟妙惟肖。
同时，“颜值”出色的不仅是明星嘉宾和宫廷美食，还有华帝各系列的厨电产品。在御厨嘉宾的烹饪过程中，华帝JWD8-V7干态洗碗机、i23007蒸烤一体机、i11105天镜MAX系列烟机也让观众感受到高端厨电的科技之美。在明星嘉宾们的助阵和华帝产品技术中，观众们看到了宫廷美食之“色”，也看到了华帝品牌形象的全新突破。
作为行业内资深的跨界营销“专家”，华帝近年来签约黄晓明、Angelababy、赵丽颖、林更新等品牌代言人，一改传统厨电给人“油、烟”的刻板印象，打造清新时尚的形象，成为厨电乃至家电行业的佼佼者，在行业内和社会大众中形成良好的品牌形象。
创意营销演绎品牌理念
除了打造品牌形象，如何传递华帝的内在价值也是营销中的重要课题。
《我在宫里做厨师》不仅是华帝跨界综艺，也实现了美食综艺和文化传承的“跨界创新”。与传统的美食制作节目不同，《我在宫里做厨师》聘请文化专家寻访讲述宫廷饮食文化，通过御厨嘉宾还原八珍糕、苏造肉、菊花火锅等宫廷菜肴，并将这些宫廷美食与宫廷历史融合，由明星嘉宾演绎宫廷人物与御膳美食背后的故事，打造出一档真实有料的微综艺。
通过将传统宫廷美食内容与综艺娱乐形式相结合，赋予传统文化新的时尚元素，让公众进一步提高了对华帝的认知度，其“智慧+时尚家”的品牌主张，也赢得了消费者的支持与认可。
传承文化彰显品牌责任
品牌营销，更需要消费者认同。
作为一家中国厨电企业，华帝一直以圆中国人“厨房梦”为己任，在《我在宫里做厨师》中，更将传统文化传承与品牌营销结合在一起，深入挖掘传统饮食文化中的厨房“基因密码”，承载中国人对饮食烹饪的本土化、个性化需求。
文化内涵和创意形式的和谐，是华帝品牌营销的创意追求，而国风、文化传承，也成为华帝营销中的一张代表性名片。
此前，华帝在伦敦举行的新品发布会就曾以“丝路·风水”为主题，将“风、水、火”等中国元素与国际顶尖时尚秀巧妙结合，完美演绎了一场东西方时尚的碰撞和交融。
“众口难调”是中国流传已久的成语，在千年传统文化和时代变革的冲击下，国内消费者的喜好更加千变万化。对于企业而已，不仅产品“众口难调”，品牌建设更加如此，华帝通过一系列创意营销，已经找到最适合自身的营销策略，从成功冠名大热的《我在宫里做厨师》就能看出，华帝品牌正如这档“美味”综艺一样，愈发深入人心。
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